Лайт-брендбук

Брендбук нужен не для красоты, а чтобы стиль не расползался: сегодня один шрифт в сторис, завтра другой в прайсе, послезавтра знак на жёлтом фоне у типографии. Документ фиксирует правила один раз, и дальше их читает любой, кто делает для вас макет: дизайнер, печатник, помощник. Инструмент собирает лайт-брендбук из тех же данных, что и айдентика-лайт, — имени, цвета, жанра — и добавляет город и список услуг.

Разделы

• Позиционирование: кто вы, для кого, в каком городе, что предлагаете. Текст собирается по шаблону из жанра, города и услуг — прочтите его прежде, чем показывать кому-то: это заготовка, которую стоит переписать своими словами.
• Знак и охранное поле: словесный знак, минимальные размеры, отступы вокруг, на каких фонах ставить.
• Палитра: шесть цветов с кодами и назначением — что для фона, что для акцента, что для текста.
• Типографика: пара шрифтов, иерархия заголовков и текста, примеры набора.
• Применения: как стиль выглядит на визитке, обложке и карточке. Это иллюстрации внутри документа; сами макеты собирают отдельные инструменты — прайс-визитка, обложки для соцсетей, карточка отзыва.
• Можно и нельзя: типичные ошибки — растянутый знак, чужой шрифт, цвет не из палитры.

Всего семь полос: обложка и шесть разделов. Готовый PDF живёт по ссылке около суток — скачайте его сразу. Форма ничего не запоминает: чтобы поменять цвет или имя, брендбук собирают заново.

Что это на самом деле

Автоматический лайт-брендбук, а не двадцать полос ручной работы. Его ценность в том, что раньше на такую основу уходило полдня работы дизайнера, а теперь она есть сразу и её можно отдать дизайнеру как техническое задание. Знак здесь словесный. Графический символ, узоры, фотостиль и вектор делает дизайнер отдельно — здесь их нет.

Что учесть

Список услуг пишите так, как называете их клиентам: «свадебная съёмка полного дня», а не «пакет 3». В брендбук попадают первые восемь — ставьте главные наверх. Базовый цвет средней светлоты даёт самую богатую палитру. Перед сборкой прогоните айдентику-лайт: она быстрее и покажет, нравится ли вам палитра, прежде чем собирать документ.

Вопросы и ответы

Чем отличается от айдентики-лайт? Айдентика даёт сами элементы — палитру, знак, макет визитки. Брендбук — документ с правилами, где эти элементы объяснены и дополнены разделами о применении.

Можно ли загрузить свой логотип? В этой версии — нет, знак словесный и строится из имени.

Есть ли вектор? Нет. Знак в брендбуке растровый, как и в айдентике. Вектор (SVG, PDF) бывает только у нарисованного знака — это ручная работа дизайнера, см. страницу «Фирменный стиль для фотографа».

Подходит ли для студии с несколькими фотографами? Да: в поле имени ставьте название студии, в услугах — направления. Имена самих фотографов в брендбук не попадают — стиль описывается на студию, а не на человека.

Это платно? Нет: лайт-брендбук, как и все инструменты, работающие без входа, собирается бесплатно. Платной бывает работа человека: нарисованный знак вместо словесного, фотостиль, шаблоны под ваши носители. Её делают дизайнеры «Креатиффа» разово, тремя пакетами, и берут ваш лайт-брендбук за отправную точку — см. «Фирменный стиль для фотографа».