Прайс-визитка фотографа на примере: три пакета за одну минуту

Клиент пишет в личные сообщения «сколько стоит?», и у фотографа есть примерно минута, пока он не ушёл к следующему. Прайс-визитка фотографа закрывает эту минуту одной картинкой: три пакета, цены, состав — в мессенджер, в закреп сообщества, в сторис. Мы прошли инструмент целиком на живых данных: заполнили форму за семейного фотографа из Петербурга, получили PNG и PDF и проверили, сходятся ли цены пакетов с себестоимостью часа и со сметой. Ниже — что ввели, что получилось и какое решение подсказывают числа.

Что ввели в форму

Инструмент «Прайс-визитка» ничего не считает — он верстает. Поэтому все числа в форме были нашими, а не его. Поля заполнили так, как их подписывает сама форма на сайте:

• Ваше имя или студия — Анна Петрова. Это имя уйдёт крупно в шапку карточки.
• Подпись под именем — «семейный фотограф, Санкт-Петербург». Жанр и город: по этой строке клиент понимает, туда ли он попал.
• Акцентный цвет — #6C4CF1, фиолетовый. Им заливается выделенный пакет.
• Пакеты услуг — три строки: «Базовый» за 8 000 ₽ (1 час съёмки; 20 обработанных кадров; одна локация), «Стандарт» за 14 000 ₽ (2 часа съёмки; 40 обработанных кадров; студия включена; помощь с образами) с галочкой «Рекомендуемый», «Расширенный» за 24 000 ₽ (4 часа съёмки; 80 обработанных кадров; две локации; фотокнига 20×20).

Цена в форме вводится текстом, а состав пакета — через точку с запятой. Это сделано намеренно: инструмент печатает строку цены как есть, поэтому «от 8 000 ₽» или «14 000 ₽ в будни» пройдут без всякой борьбы с форматом.

Что получилось на выходе

Ответ пришёл за 0,3 секунды, и в нём две ссылки: на PNG и на PDF. Картинка — квадрат 1080×1080 на тёмном фоне. Имя и подпись стоят слева сверху, ниже три колонки одинаковой ширины. Средняя, «Стандарт», залита фиолетовым — тем самым акцентным цветом из формы, — и это единственный визуальный сигнал, который говорит клиенту «берите этот». Цены набраны жёлтым и крупно, состав — маркированным списком под ценой. Внизу карточки мелкая строка «Составлено в бесплатном конструкторе «Креатифф» · kreatiff.agency» — подпись сервиса, её убрать нельзя.

PDF повторяет ту же карточку, но его удобнее отправлять почтой, когда клиент просит «пришлите прайс файлом». Оба файла лежат на сервере сутки, потом их нужно собрать заново — это занимает те же тридцать секунд.

На что стоит посмотреть глазами. Колонки высокие, а списков в них по три-четыре строки, поэтому нижняя половина карточки пустая. Это не ошибка вёрстки: квадрат рассчитан на пакеты с пятью-шестью пунктами. Если у вас три пункта, добавьте четвёртый осмысленный («онлайн-галерея на год», «превью через сутки») — карточка станет плотнее, а пакет — понятнее.

Проверяем цены: сходятся ли пакеты с экономикой

Красивая карточка не делает цену правильной. Поэтому мы прогнали те же пакеты через два соседних инструмента и посчитали вручную по их числам.

Сначала себестоимость часа. Для той же Анны с расходами 35 000 ₽ в месяц, желаемым доходом 100 000 ₽ на руки, налогом 4 %, десятью оплачиваемыми часами в неделю и шестью неделями простоя в году калькулятор выдал 3 668 ₽ за час — это нижняя граница, ниже которой час съёмки идёт в убыток. Базовый пакет за 8 000 ₽ содержит один час съёмки, то есть по этому порогу проходит с запасом. Но в нём ещё 20 обработанных кадров, а обработка в оплачиваемые часы не входит — она сидит в тех же 8 000.

Теперь смета. В соседнем разборе мы считали смету по строкам: час съёмки в студии 4 000 ₽, обработка 150 ₽ за кадр, аренда студии 1 200 ₽ в час, выезд 1 500 ₽. Если сложить пакеты по этим же ценам вручную (это наша арифметика, не ответ инструмента), картина такая:

• Базовый: 1 × 4 000 + 20 × 150 = 7 000 ₽. В пакете 8 000 — тысяча сверху покрывает дорогу до локации, которую в смете считали отдельной строкой.
• Стандарт: 2 × 4 000 + 40 × 150 = 14 000 ₽. Ровно цена пакета. Но в пакете написано «студия включена», а студия по смете стоит 2 × 1 200 = 2 400 ₽. Значит, аренду Анна платит из своей маржи.
• Расширенный: 4 × 4 000 + 80 × 150 = 28 000 ₽. Пакет продаётся за 24 000 — это скидка около 14 % за объём, плюс внутри ещё фотокнига, которая стоит денег в печати.

Какое решение принять. Базовый пакет честный. Стандарт — тот, который мы сами пометили как рекомендуемый, — при аренде студии съедает 2 400 ₽ из дохода, и это самый продаваемый пакет: потеря повторяется чаще всего. Разумный ход — либо поднять Стандарт до 16 000–16 500 ₽, либо убрать слово «студия включена» и оставить студию отдельной строкой в смете. Расширенный пакет со скидкой 14 % и фотокнигой стоит пересчитать через прайс на печать, прежде чем оставлять цену.

Как собрать пакеты, чтобы их покупали

Инструмент верстает то, что ему дали, поэтому качество карточки — это качество пакетов. Несколько правил, которые подтверждаются прогоном.

1. Начните не с цен, а с порога: посчитайте себестоимость часа и убедитесь, что час съёмки в каждом пакете стоит не меньше него.
2. Разложите каждый пакет по строкам сметы: часы, кадры, студия, выезд, печать. Всё, что «включено», должно быть где-то оплачено.
3. Сделайте разницу между пакетами понятной: в два раза больше часов и кадров, вторая локация, книга. Не «премиум-подход».
4. Выделите средний пакет — тот, который хотите продавать чаще всего. Галочка «Рекомендуемый» ставится ровно одному.
5. Пишите состав короткими пунктами, по четыре-шесть на пакет: три пункта оставляют половину карточки пустой.
6. Посмотрите готовый PNG на телефоне. Карточка живёт в мессенджерах, а не на мониторе.

Что инструмент делает, а что остаётся за вами

Полезно понимать границу. Инструмент берёт на себя вёрстку: сетку из трёх колонок, подбор кегля под длину строк, заливку выделенного пакета вашим цветом, экспорт в два формата. Он не считает и не советует: цену «14 000 ₽» он напечатает так же уверенно, как «140 ₽». Он не подставит логотип и фотографию — карточка типографическая; палитру и вордмарк под себя делают через айдентику-лайт, и тот же цвет потом стоит подставить в поле акцента здесь.

За фотографом остаются три решения: сколько пакетов (три работают лучше двух и пяти), какой из них рекомендуемый и что именно входит в каждый. Если вы только учитесь снимать, разумнее сначала набрать портфолио и посчитать реальную загрузку в часах — школа даёт для этого ремесло, а продвижение пакетов и упаковку берёт на себя агентство «Креатифф», чей продукт и есть эта витрина.

Что дальше

Откройте инструмент «Прайс-визитка» и соберите карточку по своим пакетам — на это уходит минута, а поправить цену можно сколько угодно раз. Когда клиент выбрал пакет, следующий шаг цепочки — смета с теми же строками: она превращает пакет в документ с итогом и сроком действия. А чтобы карточку было где показывать, сделайте из своего лучшего кадра обложки для соцсетей в том же акцентном цвете: прайс в закрепе и обложка над ним будут выглядеть одной рукой.